Вконтакте.
Магазин сумок-реплик PINKO
Введение
Рекламной целью были сообщения.
Основной акцент в этом кейсе будем делать не на том, сколько и как открутили, а как пройти модерацию с продуктом, который по правилам ВК "в теории" не должен пропускаться.
Показы: 155 954
Клики: 1 111
Цена клика: 14,24
Кол-во сообщений: 38
Стоимость сообщения: 416,34
Рекламный бюджет: 15 821₽
Рекламные объявления
Основные сложности при прохождении модерации для реплик брендовых вещей возникают на моменте, когда девять объявлений в рекламной кампании(далее - "РК") модерацию проходят, но не проходит десятое. В таком случае отклоняются сразу все объявления.
А если все объявления отклоняются, то очень много времени уходит на ожидание их повторной проверки, после редактирования. Поэтому мы на каждое новое объявление создавали новую РК :)
Всего на проект получилось 12 разных РКшек
Тесты
В первую очередь запустили пару максимально нейтральных объявлений(с непродающими текстом/баннером, а также без каких-либо упоминаний бренда в тексте), чтоб посмотреть пройдут ли они модерацию.
Модерация была пройдена успешно. Первоначальные показатели у объявлений были неплохие, поэтому мы их ещё немного покрутили. Однако потом нащупали что работают тут именно карусели.
Также, в первый же день работы мы заготовили объявления с более продающим текстом и фото в новых РК. Так что сразу же после того как мы увидели что первые посты модерацию прошли, быстро отправили новые в работу.
Однако не все новые посты прошли модерацию. Скорее всего проблема была в том что в универсальной записи фотографии более крупные, так что лого и название бренда на них было заметнее.
Увидели что "карусельки" успешно миновали модерку и хорошо крутятся - пошли их масштабировать. Доработали текст, потасовали фотографии. По итогу бОльший бюджет открутили именно в этой кампании
Фото
У нас были проекты где мы делали объявления с фотками клиентов в платьях из отзывов - с точки зрения качества фотографий по меркам каких-то фотосессий, фотки никуда не годились. Однако на продажах сыграли наилучшим образом.
Поэтому мы просто воспользовались теми фотографиями, что уже были у клиента.
Аудитории
Аудитори мы делим на 2 части:
-парсинг (через таргет хантер)
-настройки в рекламном кабинете
Напишу несколько аудиторий, которые хорошо отработали в этом проекте:
-ключевые слова (разные)
-активные в конкурентах
-недавно вступившие к конкурентам
-подписчики целевых сообществ (в которых состоят подписчики)
-интерес+подписчики групп
Исключения
Некоторую географию мы исключали. Оттуда часто приходят клиенты, которые интересуются, но не покупают.
Небольшое заключение по модерации
Модерацию ВК можно пройти почти с любым товаром(если только это не откровенный жесткач). И мы знаем как :)
Сомневаетесь? Свяжитесь с нами, мы вам ответим на все волнующие вас вопросы по этой теме!
Хотите поработать со мной?)
Пишите, звоните
+7-927-751-02-21
